10、波特“五因素模型”中最重要的竞争力量是（ ）。
A.潜在的进入者
B.现有企业的竞争
C.客户讨价还价的能力
D.替代品的威胁
标准答案：b
解 析：该题是对行业竞争结构分析模型知识点的考核，主要考核的是关键字。波特“五因素模型”中最重要的竞争力量应该是目前的与企业直接形成竞争的现有企业的竞争。
11、根据波士顿矩阵，“明星”业务处于（ ）。
A.第一象限
B.第二象限
C.第三象限
D.第四象限
标准答案：b
解 析：本题是考查波士顿矩阵。知道波士顿矩阵是从相对市场占有率和相对市场份额来划分的，要记清各种业务的特点，就可以很容易将业务类型与所在象限对应起来。
12、营销策略研究的基础是（ ）。
A.消费分析
B.市场预测
C.产品生命周期
D.战略研究
标准答案：a
解 析：该题是对营销策略知识点的考核，关于营销策略研究的前提和基础在04年和06年的真题中考核过，今年该知识点重新做了系统的阐述，并明确指出消费分析是营销策略研究的基础，对于这样的变化了的关键字内容应该关注一下。
